С 60-х гг. в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг (М.) стал рассматриваться как ведущая интегрирующая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию предприятий, основанную на знании потребительского спроса. Информация стала мощным генератором и катализатором общих жизненных сдвигов и инноваций, при этом оказывая серьезное воздействие на самого человека, его образ жизни, род занятий, самочувствие, соответствующее адекватное отношение к окружающему миру. В классическом понимании М. рассматривался как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Современное определение М. (данное Американской ассоциацией М.) таково: М. – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.