Необходимым условием эффективной деятельности предприятия является рациональное планирование выпуска товаров, отвечающих запросам рынка. Формирование ассортимента обувного предприятия должно опираться на репрезентативную информацию о сложившихся требованиях их возможной динамике и предпочтениях покупателей. С целью изучения восприятия различных фактур материалов, используемых для деталей верха обуви, был проведен эксперимент. Выделение групп населения с одинаковыми требованиями к семантической стороне изделия невозможно без определения к какой культуре относится человек. Предложенный подход может быть использован при изучении рынка обуви и выборе стратегического направления развития предприятий, а полученная в ходе исследования информация – для разработки ассортимента.
Приведены результаты исследования структуры потребительских свойств обуви и представлены данные опроса о наименее изученных. Отмечается, что при изучении целевого сегмента рынка необходимо более детальное изучение ассоциативных связей с возможными раздражителями у заданной группы населения. Как отмечалось ранее, это необходимо из-за разного восприятия окружающего мира у различных групп населения. Однородность знакового языка определяется непосредственным опытом человека и его культурой (опосредованный опыт). Таким образом, выделение групп населения с одинаковыми требованиями к семантической стороне изделия невозможно без определения к какой культуре относится человек. Предложенный подход может быть использован при изучении рынка обуви и выборе стратегического направления развития предприятия, а полученная в ходе исследования информация – для разработки ассортимента.